Dla wielu kobiet pora jesiennozimowa jest czasem, w którym zmuszone są odświeżyć garderobę. Dla sklepów z ubraniami oznacza to zwiększoną sprzedaż kurtek. Chociaż zakupy kojarzą się z pozytywnie spędzonym czasem, to bywają też męczące i zajmują dużo czasu. Każda kobieta chce znaleźć swoją wymarzoną kurtkę, nie wyda pieniędzy na produkt, który jej się nie podoba lub nie jest do niej dopasowany. W większości sieciowych centrów handlowych pojawia się szeroki wybór katan, płaszczyków, ale też szali, rękawiczek, kapeluszy, czapek. Każdego sezonu modne kurtki damskie można zobaczyć na niemal każdej wystawie sklepowej. Nikt nie powinien mieć problemu z wyborem odpowiedniego dla siebie modelu, koloru ani rozmiaru. Ponadto rozmaite marki ubrań oferują różne warunki cenowe, toteż bardziej zamożni konsumenci, mają możliwość wyboru towarów bardziej luksusowych, natomiast konsumenci dysponujący szczuplejszym budżetem również znajdą odpowiedni dla siebie produkt.
Dla wielu kobiet okres zakupów, w którym rozważają zakup kurtki, jest czasem w którym są zmuszone poświęcić czas na sprawdzanie oferty wielu sklepów stacjonarnych, gdyż nie jest łatwo znaleźć wymarzony model. Na szczęście modne kurtki damskie można kupić też przez internet. Jest tylko jeden mankament kupowania ubrań przez internet – nigdy nie można mieć pewności czy zakupiony produkt będzie idealnie pasował. Dla doświadczonych klientów sklepów internetowych z czasem to przestaje być problemem. Mniej doświadczeni mogą skorzystać z możliwości zwrócenia towaru do sklepu. Niektórzy zamawiają kilka lub nawet kilkanaście kurtek, wybierają jedną lub dwie, a resztę odsyłają do miejsca,z którego je zamówili.
Dla wielu konsumentów możliwość zakupów w sklepach stacjonarnych w dużych centrach handlowych jest formą rozrywki. Modne kurtki damskie wyglądają o wiele bardziej efektownie na manekinach, których rozmiar jest taki sam lub zbliżony do rozmiaru konsumenta. Daje to możliwość pełniejszej prezentacji towaru. W sklepie można przymierzyć kilka rozmiarów tego samego modelu. Podczas wizyty w centrum handlowym niektórzy mierzą nawet kilkadziesiąt kurtek. Wysyłka kilkudziesięciu ubrań do klienta byłaby problematyczna.
Modne kurtki damskie cieszą się zainteresowaniem pośród pań w różnym przedziale wiekowym. Istnieją fasony, które są dedykowane młodzieży szkolnej, młodym kobietom pracującym, pracującym matkom, jak również kobietom dojrzałym. Niektóre marki ubrań specjalizują się w wypuszczaniu kolekcji przeznaczonej tylko dla młodzieży lub tylko dla dojrzałych kobiet z wyrobionym gustem. Wielu osobom wystarcza tylko jedna kurtka w sezonie, natomiast nic nie stoi na przeszkodzie, żeby zaopatrzyć się w kilka modeli, które będą dostosowane do różnych okoliczności. Długi płaszcz przydaje elegancji, więc będzie przydatny na specjalne okazje. Kurtki krótsze, materiałowe idealnie sprawdzą się w codziennych warunkach, w podróży. Są praktyczne i nie zajmują tyle miejsca co płaszcz. Ponadto posiadanie kilku modnych kurtek pozwoli zróżnicować zakres stylizacji, które zimą bywają skromniejsze niż latem.
